Un panel représentatif

Comment réaliser des études quantitatives et qualitatives ?

Comment construire un panel représentatif de la population ciblée ?

Notre méthode :

1) Choix d’une population cible :

Le client choisit la population de personnes à laquelle il souhaite proposer son enquête.

Exemple : les femmes de 15/34 ans qui habitent Paris.

2) Choix d’un échantillon :

Nous travaillons sur 5 types d’échantillons possibles :

     - 250 personnes

     - 500 personnes

     - 1000 personnes

     - 2000 personnes

     - 5000 personnes

Plus le nombre de personnes touchées est important, plus les résultats de l’enquête seront qualitatifs.

Exemple : 1000 femmes appartenant à ce groupe d’individuS.

3) Constitution de la représentativité de l’échantillon :

L’échantillon choisi doit correspondre à la réalité de la population française.

Par exemple, dans ce cas, il faudrait prendre U% de femmes ayant plus d’un enfant, V% de femmes célibataires, W% de femmes actives X% de femmes mariées, Y% de femmes divorcées, Z % de femmes mineures…

U, V, W, X, Y, Z correspondant au ratio de la population française dans ce sous-groupe.

4) Création du plan d’échantillonnage :

Une fois les différents profils et proportions identifiés, nous réalisons une correspondance avec notre base de données pour sélectionner le bon ratio de panélistes.

5) Equiprobabilité :

Les panélistes doivent avoir autant de chances d’être choisis, la probabilité d’être choisi n’étant jamais nulle. Nous sélectionnons les panélistes de façon équiprobable, en totale indépendance.

6) Choix de panélistes volontaires :

Pour garder une certaine qualité dans les réponses apportées, la sous population sélectionnée doit être dans une attitude de réponse et non dans une attitude de rejet. Ainsi, nous ne conservons que les réponses données sous 48 heures, les panélistes sélectionnés acceptant de donner leur avis rapidement.

7) Formatage et articulation des questions :

Il existe trois types de questions :

      - les questions fermées

      - les questions semi-ouvertes

      - les questions ouvertes

Nous élaborons avec nos clients des questions dont les réponses nous permettent de récolter suffisamment d’informations pour pouvoir procéder à une analyse. 

8) Récupération des données :

Les données sont récupérées sur Internet de façon instantanée. Le panéliste n’est donc pas influencé par les réactions d’autres personnes.

9) Maîtrise de l’influence du contexte extérieur :

Le panéliste choisit le lieu, le moment, et le temps d’exposition au message. Il n’est aucunement influencé par l’extérieur ni par les remarques d’autres personnes. Son retour est personnel et exclusif.

10) Tri des données :

Les données sont triées de façon automatique suivant différents critères :

      - le profil du panéliste

      - l’heure de réponse

      - le temps passé pour apporter sa réponse 

      - le nombre d’expositions au message

      - la longueur de la réponse

      - l’usage de mots clés

11) Analyse de données :

Nous mesurons et analysons la publicité sous différents angles, tout dépend de la demande du client. Nous pouvons évaluer : 

      - la mémorisation

      - le souvenir

      - la notoriété

      - l’image de marque

      - l’efficacité

      - la performance ou le ROI

      - la qualité de la création graphique

      - les supports de communication choisis

12) Mesure du degré de fiabilité de nos analyses :

Pour que nos analyses aient du sens, nous mesurons le degré de fiabilité de nos prévisions.

À l’aide la Loi du Khi 2, nous modélisons nos expériences statistiques.

À l’aide de la Méthode des moindres carrés, nous mesurons l’intervalle de confiance de nos résultats à 90% ou 95%.

A l’aide des Méthodes de Gauss et Legendre, nous déterminons le risque d’erreur de nos analyses.

13) Recommandations :

Nos recommandations sont uniquement basées sur les retours consommateurs et l’analyse de la performance de la campagne.

Nos outils statistiques, fondés sur des méthodes mathématiques et stochastiques empiriques, apportent une fiabilité forte à nos remarques. Ces remarques sont toujours faites dans la plus grande éthique et la plus stricte indépendance. Nous livrons aussi au client les résultats bruts de nos enquêtes pour garantir la qualité du travail réalisé.