Contextualisation
La méthode de testing par « Inclusion » a pour but de reproduire les conditions réelles de visualisation d’une coupure publicitaire.
Cette méthode consiste à placer le spot à tester parmi 5 autres spots. Le spot à tester n’est pas porté à la connaissance du panéliste.
Nous allons donc mesurer ici la mémorisation, le souvenir et l’impact de la publicité.
Exemple :
La marque Weballwin souhaite tester son spot publicitaire TV.
Publicitest diffuse 5 spots publicitaires TV, de façon consécutive, à un panel de 1000 personnes.
Le spot à tester est placé de façon aléatoire parmi les 5 autres spots.
Pour réaliser un test de qualité et pour conserver un degré élevé de fiabilité sur la mesure de la mémorisation de la publicité, le Spot 1 est placé en première position pour les 200 premières personnes, en deuxième position pour les 200 suivantes et ainsi de suite.
À la fin de la visualisation des 5 spots, le testeur répond aux questions suivantes :
- Quelles sont les marques présentes dans cette publicité ?
- Quelle est la publicité qui vous a le plus touché par ordre croissant ?
- Aimez-vous la publicité de Weballwin ?
- Pourquoi ?
- Quels sont les deux mots auxquels vous pensez après avoir vu la publicité de Weballwin ?
Les réponses apportées nous permettent donc de mesurer la mémorisation, l’efficacité et le degré de pénétration de la publicité.
