Comparaison

La méthode de testing par « Comparaison » a pour but de comparer les créations entre elles et de déterminer quelle est la plus efficace en termes d’image, de notoriété, de mémorisation et de performance. Cette méthode nécessite de pouvoir disposer de points de comparaison.
Dans le cas contraire, nous procéderons à une analyse comparative et concurrentielle en utilisant d’anciens visuels de la marque, des visuels en concurrence directe ou des visuels du même secteur. Nous utilisons aujourd’hui trois techniques différentes de comparaison qui ont chacune un but précis.

Technique n°1 : Diffusion de 2 visuels consécutifs à un même panel. Choix du meilleur visuel.

Par exemple : Nous diffusons de façon consécutive le Spot 1 puis le Spot 2 à un panel de 1000 personnes. Afin de conserver de la fiabilité dans la diffusion et pour réduire l’influence de la mémoire instantanée, les 500 premières personnes voient d’abord le Spot 1 puis le Spot 2. Les 500 autres personnes voient d’abord le Spot 2 puis le Spot 1. À la fin de la diffusion, le panel répond aux questions suivantes :

- Quel spot préférez-vous ? Spot 1 / Spot 2. - Pourquoi ?

Technique n°2 : Diffusion de 2 visuels à deux panels différents. Questions posées sur chaque visuel indépendamment.

Par exemple : Nous diffusons les 2 créations différentes à 2 panels de 500 personnes. Nous diffusons le Spot 1 à un panel A de 500 personnes et le Spot 2 à un panel B de 500 personnes. À la fin de la diffusion, les panels répondent aux questions suivantes :

- Aimez-vous ce spot ? Oui / Non. - Pourquoi ?

Technique n°3 : Diffusion de 2 visuels à un même panel. Questions posées sur chaque visuel indépendamment.

Par exemple : Nous diffusons les 2 créations différentes à un même panel de 1000 personnes. Nous diffusons le Spot 1 à un panel A de 1000 personnes et le Spot 2 à un panel A de 1000 personnes. À la fin de la diffusion, le panel répond aux questions suivantes :

- Aimez-vous ce spot ? Oui / Non. - Pourquoi ?

En fonction des retours consommateurs, des taux de clics, d'inscription et de transformation, nous sommes en mesure de savoir quel sera le meilleur spot en termes de ROI, d’image de marque et de mémorisation.